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子弹短信到底能飞多久颠覆微信或许还为时过慈

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来源: 作者: 2019-02-12 20:43:16

子弹短信到底能飞多久?颠覆或许还为时过早

摘要:8月20日,人称“老罗”的罗永浩高调推出了一款新的社交类聊天APP——子弹短信。短短几天时间,这款新APP的下载量已经超过了百万,其间还因为下载量过高而被苹果的APPStore怀疑为恶意刷量,触发了自动验证程序。

陈永伟:子弹短信到底能飞多久?

来源:界面 作者:陈永伟(系北京大学市场与络经济研究中心研究员)

8月20日,人称“老罗”的罗永浩高调推出了一款新的社交类聊天APP——子弹短信。短短几天时间,这款新APP的下载量已经超过了百万,其间还因为下载量过高而被苹果的APP Store怀疑为恶意刷量,触发了自动验证程序。

一、子弹短信什么样?

在多位朋友的“安利”之下,笔者也下载了子弹短信进行体验。坦白说,第一印象是,这款APP的界面和功能显得有些简陋。没有朋友圈、没有表情包……总之,没有我们熟悉的很多功能,这让用惯了的我感觉很不习惯。不少体验过子弹短信的朋友也有类似感觉。比如一位朋友就和我抱怨说:“它竟不能发表情包,这让我觉得自己聊天时就像个老年人!”

不过,在保持了整体风格精简的同时,子弹短信确实下了不少功夫。其中最重要的一点就是超强的语音识别能力。笔者尝试了用普通话和英文进行了输入,其识别速度都非只要你艰苦奋斗常快,准确度也非常高,长句输入也没有问题。有朋友甚至尝试了用东北方言输入,也可以较好地得到识别。此外,其在噪声环境下识别语音的能力也非常强。笔者和朋友在几个嘈杂的环境中进行了测试,结果都比较好。

另外,其资讯功能的设计也很有新意。笔者个人理解,这一功能的设计目的是在一定程度上替代朋友圈功能,让APP使用者在聊天的同时不错过最新的资讯。但和朋友圈不同,使用者在获取信息的同时,不会被卷入点赞、评论等过度的社交。同时,由其实于资讯直接来自于络而非熟人,因此可以比较好地克服“信息茧房”问题,从而让使用者可以更全面地获取信息。

当然,这些匠心独运的创新是否可以被人理解,可能还需要时间的验证。比如,笔者的一位朋友就对子弹强大的语音输入功能提出了疑问:“这语音输入倒是好。但如果我们要用到大段语音,为什么不直接用呢?这样一段段用语音转成文字,阅读后再用语音转成文字的交互方式让人感到很是奇怪。”从这点上看,子弹短信可能还需要花上一段时间对用户的习惯进行训练。

二、子弹到底能飞多久?

子弹短信的推出引发了不少想象。在一些媒体上,已经有人开始讨论子弹短信会不会成为一款足以颠覆的聊天APP。在笔者看来,现在讨论这些问题恐怕还为时过早——事实上,即使雄心壮志如罗永浩,也表示自己的该产品在现阶段并没有取代的设想。事实上,现在对于子弹短信来讲最应该考虑的问题是:能否在爆红之后继续保证用户的增长,从而稳定地占据一个细分市场。

子弹短信是一款社交软件,这类产品的特点是具有很强的络外部性。换言之,人们在使用这款软件中得到的效用,很大程度上取决于使用它的总人数。这就决定了当用户总量达到了一定的临界点后,就会发生滚雪球般的加速成长。所以,如何让产品迅速达到临界点,就是一个关键。

现在看来,子弹短信的初始推动力主要是罗永浩个人的号召力。这位“生命不息、折腾不止”的络红人本身就有很强的个人魅力,拥有大量的粉丝。根据笔者对身边朋友的观察,率先安装子弹短信的主要是“老罗”的铁杆粉丝。但是,个人的魅力终归是有限的,十天的时间,粉丝的力量基本已经用尽了。尽管百万用户的数量看起来已经比较可观,

子弹短信到底能飞多久颠覆微信或许还为时过慈

但是距离临界点仍然有些远。当年阿里曾力推过的“来往”,曾在不到一个月内吸引了超过千万的用户,最终依然黯然收场。按照这个标准,子弹短信要想稳定发展,恐怕还有不少事情要做。

既然个人号召力不够用,那么要发展用户还可以用什么方法呢?对于社交类软件来说,重要的就是要能够解决某个用户交互的痛点。笔者曾听的开发团队介绍,在的成长过程中有几个重要的飞跃节点:表情包、朋友圈、红包大战,这些节点无一不是解决了某个用户的痛点。如果子弹短信要想实现用户增长,那么也要制造出类似的几个飞跃。

制造飞跃是需要大量资金投入的。以红包大战为例,腾讯曾投入了巨额资金作为支持。但是,这点对于罗永浩来可能不是太大的问题。根据他自己在微博上透露的消息,目前很多投资人都对子弹短信表现出了兴趣,已经获得了1.5亿元的投资。更为重要的是,支付宝可能会与其联合,因此后续推广的资金应该能够比较有保证。

与阿里系伸出橄榄枝的态度不同,腾讯对子弹短信采取了防范的态度。不久前,腾讯已经要求子弹短信停止对腾讯的信息抓取,这着实给老罗泼了一盆冷水。可以肯定的是,这还仅仅是个表面。作为络社交的龙头老大,腾讯绝不会对这颗飞来的子弹坐视不管,相信在不久的将来,一定会针对子弹短信的特点推出相应的新功能。

那么,未来究竟会如何呢?子弹短信会发展成为聊天软件的新一极,还是被巨头收编,抑或只是昙花一现?现在一切都还很难回答。或许,最好的态度还是让子弹再飞一会儿吧!

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